English
في تصريح يعكس التحول الجذري في فلسفة مايكروسوفت تجاه صناعة الألعاب أكد Matt Booty رئيس محتوى ألعاب Xbox واستوديوهاتها أن الأجهزة المنافسة لم تعد أكبر تهديد لأعمال Xbox مشيرًا إلى أن الشركة أصبحت ترى المنافسة الحقيقية في المحتوى الترفيهي المتنوع مثل TikTok والأفلام.
جاء حديث بوتي في مقابلة مع صحيفة The New York Times بالتزامن مع الإعلان التاريخي عن وصول سلسلة Halo إلى أجهزة بلايستيشن للمرة الأولى، وقال بوتي:
نسعى جميعًا للوصول إلى الناس حيثما كانوا. أكبر منافس لنا ليس جهاز ألعاب آخر، نحن نتنافس بشكل متزايد مع كل شيء من TikTok إلى الأفلام.
هذا التصريح يعكس بشكل واضح التحول الاستراتيجي الذي تبنّته مايكروسوفت خلال السنوات الأخيرة من التركيز على الأجهزة الحصرية إلى بناء منظومة ألعاب متعددة المنصات تتمحور حول خدماتها وعلى رأسها Xbox Game Pass.
بدأ هذا التوجه مطلع عام 2024 عندما أعلن Phil Spencer أن 4 ألعاب فقط من الطرف الأول ستصدر على منصات أخرى لكن منذ ذلك الحين توسّعت القائمة لتشمل عناوين رئيسية مثل:
- Halo: Campaign Evolved
- Indiana Jones and the Great Circle
- Forza Horizon 5
- Gears of War: Reloaded
كما وصفت Sarah Bond رئيسة Xbox الحصريات بأنها فكرة قديمة مشيرة إلى أن المستقبل يتمثل في الوصول إلى اللاعبين عبر أي جهاز.
تأتي هذه التصريحات في ظل إعادة هيكلة داخلية واسعة لدى مايكروسوفت إذ شهدت الشركة في يوليو تسريح نحو 9000 موظف عبر مختلف الأقسام تزامنًا مع إلغاء مشاريع كبرى مثل Perfect Dark و Everwild وقد أشار بوتي إلى أن هذه القرارات صعبة لكنها ضرورية لضبط مسار الأعمال.
وبحسب تقرير سابق طلبت مايكروسوفت من قسم Xbox تحقيق هوامش ربح تتجاوز 30٪ وهي نسبة تفوق المعدل المعتاد في الصناعة.
في خطوة مثيرة للجدل رفعت مايكروسوفت خلال الأشهر الماضية سعر Game Pass Ultimate بنسبة 50% كما زادت أسعار أجهزة Xbox مرتين في عام واحد ورغم هذه التغييرات أظهرت البيانات أن 6 من أصل 10 ألعاب الأكثر مبيعًا على بلايستيشن 5 بين أبريل ويوليو كانت من إنتاج مايكروسوفت ما يشير إلى نجاح الاستراتيجية الجديدة.
مايكروسوفت لم تعد تخوض حرب الأجهزة ضد سوني أو نينتيندو بل انتقلت إلى حرب الوقت والانتباه وتنافس فيها المنصات الاجتماعية والبث الترفيهي وخدمات الألعاب السحابية وفي عالم تتقاطع فيه الألعاب مع كل أشكال الترفيه يبدو أن Xbox تتحول من علامة جهاز إلى علامة تجربة شاملة.
هل ترى أن Xbox على الطريق الصحيح بالتخلي عن الحصريات؟ أم أن هذا سيُضعف هويتها أمام المنافسين؟
